La cannibalisation des mots-clés est un phénomène courant en SEO qui peut nuire à la performance de votre site web. Elle survient lorsque plusieurs pages d’un même site se concurrencent pour un même mot-clé ou une même expression, provoquant ainsi une dispersion du trafic et une diminution de l’efficacité du référencement naturel. Pour contrer ce problème, il est essentiel d’adopter une stratégie de rédaction SEO adaptée et de procéder à des contrôles réguliers afin d’éviter la cannibalisation des mots-.
Comprendre la cannibalisation des mots-clés
La cannibalisation des mots-clés peut être involontaire ou causée par un manque de considération lors de la création de contenu. Par exemple, si vous rédigez deux articles différents sur le thème du référencement naturel, il est fort probable que certains mots-clés apparaissent dans les deux textes, notamment « SEO » ou « référencement ». Dans ce cas, les moteurs de recherche auront du mal à déterminer quelle page présente le plus grand intérêt pour les internautes, ce qui peut entraîner une baisse de positionnement pour les deux pages concernées.
Ce phénomène peut également résulter de pratiques dépassées en matière de SEO, consistant à créer plusieurs pages ciblant des mots-clés similaires pour augmenter la visibilité de son site. Or, cette approche est aujourd’hui largement déconseillée, car elle peut entraîner une sanction de la part des moteurs de recherche.
Identifier la cannibalisation des mots-clés sur votre site web
Pour savoir si vous êtes confronté à un problème de cannibalisation des mots-clés sur votre site, il est recommandé d’utiliser des outils SEO qui permettent d’analyser les performances de vos pages. Vous pouvez notamment recourir à :
- Google Search Console : cet outil gratuit fourni par Google vous permet d’examiner le positionnement et la performance de vos pages en fonction des requêtes tapées par les internautes.
- Ahrefs ou Semrush : ces plateformes payantes offrent des fonctionnalités avancées pour détecter les pages de votre site qui se concurrencent sur un même mot-clé.
Lorsque vous constatez qu’une cannibalisation de mots-clés a lieu, prenez note des pages concernées afin de pouvoir intervenir rapidement et corriger le problème.
Déployer une stratégie de contenu adaptée
Pour éviter la cannibalisation des mots-clés dans votre rédaction SEO, il convient d’adopter une stratégie de contenu tenant compte des spécificités de chaque mot-clé. Voici quelques conseils pour y parvenir :
Diversifier les thématiques abordées
Une première étape pour prévenir la cannibalisation consiste à varier les sujets traités sur votre site web. En explorant différentes facettes d’une même thématique, vous limiterez les risques de répétition des mots-clés et offrirez une expérience utilisateur enrichissante.
Adopter un maillage interne pertinent
Le maillage interne est l’un des leviers principaux pour combattre la cannibalisation des mots- . Il consiste à créer des liens entre les différentes pages de votre site afin de faciliter la navigation des internautes et d’orienter les robots d’indexation vers les contenus les plus pertinents.
Mettre en place une hiérarchisation des contenus
Une bonne organisation du contenu passe par une mise en valeur des articles les plus importants, appelés « contenu phare » ou « cornerstone content », qui servent de référence pour les autres contenus traitant de sujets connexes. En accordant un rôle central à ces derniers, vous augmentez leur visibilité auprès des moteurs de recherche et évitez que d’autres pages ne viennent les concurrencer.
Procéder à des contrôles réguliers et ajuster vos contenus
Même en suivant ces conseils pour prévenir la cannibalisation des mots-clés , il est nécessaire de vérifier régulièrement l’état de votre site web et de procéder à des ajustements si besoin est. Pour ce faire :
- Analisez les performances de vos pages grâce aux outils cités précédemment et identifiez celles qui rencontrent des problèmes de cannibalisation.
- Réalisez une étude approfondie de ces contenus et cherchez à comprendre les motifs de la concurrence entre pages.
- Procédez aux modifications nécessaires pour pallier ce problème : révisez les mots-clés ciblés, repensez le maillage interne, mettez à jour l’architecture du site, etc.
La cannibalisation des mots-clés peut s’avérer problématique pour votre stratégie SEO. En adoptant une approche préventive et curative, vous maximisez vos chances de proposer un site web dont les contenus sont cohérents et attractifs, tant pour les internautes que pour les moteurs de recherche. Découvrez notre article sur comment devenir un expert SEO afin de pouvoir toujours tirer le meilleur de votre expérience de référencement naturel.